把這句話細化到廣告制作行業(yè)，要避免陷入價格戰(zhàn)的泥沼，至少是可以在四個方面去尋求突破的。那就是品類的認(rèn)知、品質(zhì)的認(rèn)知、服務(wù)的認(rèn)知和差異化的認(rèn)知。下面西安廣告制作公司給我們具體的詳解。

為什么..個是品類而不是品牌名稱呢？我們都知道，品牌（本文指品牌名稱）是認(rèn)知的前提，但是對于廣告制作行業(yè)來說卻未必如此。因為相對于機器和材料，廣告制作其實是沒有品牌的。UV平板打印機是要EFI還是JHF， 亞克力 是用這個牌子的還是那個牌子，這都是有明確的品牌認(rèn)知選擇的。但我們很少聽說用戶一定要選哪個牌子的發(fā)光字，要用什么牌子的UV畫面等等。

不以品牌為認(rèn)知的先決條件并非無法獲取客戶的認(rèn)知，而是對廣告制作的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求。

品類繁雜、標(biāo)準(zhǔn)不 一、 個性化定制與區(qū)域化的原因，廣告制作很難有機會出現(xiàn)全國性大一統(tǒng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)“品牌”（工廠），因此，成為某個細分品類在一定市場區(qū)域內(nèi)的代言人是爭取市場認(rèn)知的現(xiàn)實目標(biāo)。比如，某區(qū)域內(nèi)做廣告字你是..，客戶要做廣告字..個就想到你。這個..的實現(xiàn)方式有很多，比如機器數(shù)量..，廠房面積..，員工數(shù)量..，生產(chǎn)效率..，出貨數(shù)量..等等。哪怕品類范圍再小也可以，比如，做寫真噴繪的，本地區(qū)..臺5米噴繪機，..臺3.2米寫真機，都可以成為認(rèn)知條件。

什么都做不了..怎么辦？那就開創(chuàng)新的品類。比如燈箱，以前是吸塑燈箱，后來是超薄燈箱，現(xiàn)在又有了動感燈箱；比如噴繪，以前只能做普通噴繪，后來有了高清噴繪，現(xiàn)在大家又在向UV噴繪發(fā)展。新的品類就意味著存在新的被市場認(rèn)知的機會。

廣告制作是制造業(yè)，更是服務(wù)業(yè)。我們把產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì)放到一塊來講。這個應(yīng)該是認(rèn)知的核心部份了。好的產(chǎn)品自己會說話，口碑再好，.終也要能提供客戶滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，才能將認(rèn)知落地。同時，產(chǎn)品和服務(wù)也是口碑.有力的佐證，兩者是相互促進，相互影響的。

品質(zhì)除了表現(xiàn)在制作水平和服務(wù)能力等硬實力上，還可以通過服務(wù)態(tài)度、應(yīng)急處理、資質(zhì)認(rèn)證、企業(yè)文化等軟性的方面來獲得認(rèn)知。

同質(zhì)化的競爭.容易陷入“價格戰(zhàn)”，對于廣告制作業(yè)務(wù)來講尤其如此。差異化通俗來講就是“做不同”，而不一定是做.好。這方面的經(jīng)典案例很多，比如 寶潔 的洗發(fā)水， 潘婷 主打順滑，海飛絲主打去屑，飄柔主打柔順等等，通過差異化的功能定位，獲得了精準(zhǔn)的市場認(rèn)知。

以上就是西安廣告制作給我們詳解的廣告制作行業(yè)如何避免價格戰(zhàn)的問題，希望對大家有所幫助，更多專業(yè)問題，歡迎來電咨詢。